À l’heure où les impératifs écologiques reshapent en profondeur les métiers de la communication, l’ADEME fait figure de boussole. Retour sur les missions de l’Agence de la transition écologique et sur son guide de référence, indispensable à tout professionnel qui souhaite communiquer avec sincérité et impact.
Sommaire
Un guide de 220 pages pour transformer les pratiques
Ce guide s’adresse à tous les professionnels de la communication et du marketing — en agence, chez l’annonceur, dans le public comme dans le privé. Il repose sur quatre piliers fondamentaux :
- Les messages responsables — lutter contre le greenwashing, promouvoir des récits alternatifs inspirants, combattre les stéréotypes
- L’éco-socio-conception des supports — réduire les impacts environnementaux et sociaux à chaque étape de production (édition, numérique, événementiel, audiovisuel)
- L’efficacité et l’éthique — optimiser les ressources tout en respectant toutes les parties prenantes
- Le dialogue avec les parties prenantes — inclure clients, équipes, partenaires et société civile dans une démarche de communication sincère et transparente
Par rapport à la première édition de 2020, ce guide va plus loin : il aborde la communication comme un véritable moteur de la transition, capable d’influencer les comportements, de faire émerger de nouveaux imaginaires et d’accompagner la transformation des entreprises et des territoires.
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Qu’est-ce que l’ADEME ?
L’ADEME (Agence de la transition écologique) est un établissement public français à caractère industriel et commercial (EPIC), placé sous la tutelle des ministères de la Transition écologique et de l’Enseignement supérieur. Créée en 1991 de la fusion de plusieurs organismes nés après le choc pétrolier des années 1970, elle s’est imposée comme l’acteur de référence de la transition écologique en France.
Sa mission centrale : accélérer le passage vers une société plus sobre, solidaire et durable. Pour y parvenir, l’ADEME intervient sur de multiples leviers — accompagnement des acteurs publics et privés, financement de projets innovants, production d’expertises, sensibilisation du grand public — et agit sur l’ensemble des champs de la transition : mobilité, alimentation, logement, consommation, numérique ou encore gestion des déchets.
Avec un budget atteignant 4,2 milliards d’euros en 2024, dont 92 % directement redistribués aux collectivités et aux entreprises, l’ADEME dispose d’une capacité d’action considérable sur l’ensemble du territoire, de la métropole à l’outre-mer.
Le Guide des relations médias responsables de l’ADEME : un outil concret pour les RP
L’ADEME et la communication : un engagement concret
Au-delà de ses missions techniques, l’ADEME s’est positionnée comme une voix majeure sur les enjeux de communication responsable. Dans un contexte où greenwashing, stéréotypes et fake news fragilisent la confiance du public, l’agence a développé des outils concrets à destination des professionnels du secteur.
C’est dans cet esprit qu’elle a publié, en octobre 2022, la deuxième édition enrichie du Guide de la communication responsable, fruit du travail de plus de 80 experts coordonnés par Mathieu Jahnich (chercheur, Sciences Po Paris), Valérie Martin (ADEME) et Thierry Libaert (CESE européen).
Pourquoi ce guide est indispensable aujourd’hui ?
La communication responsable est une réponse à l’urgence écologique et à l’évolution des attentes du public. Les pratiques trompeuses sont de plus en plus sanctionnées, réglementairement avec la loi Climat et Résilience, et socialement par des consommateurs et des collaborateurs de plus en plus exigeants.
Ce guide de l’ADEME offre aux communicants une feuille de route opérationnelle et documentée pour faire de leur métier un levier au service de la transition, et non un obstacle.
Chez Incite Communication, nous croyons que communiquer avec responsabilité et impact, c’est possible. Les ressources de l’ADEME en sont la preuve.
Crédit image d’en-tête : ADEME